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将西湖景区文旅产品研发好,推广好

2020-04-15 02:05 阅读(

【导读】苏轼曾说过,杭州之有西湖,如人之有眉目,盖不可废也使杭州无西湖,如人而去其眉目,岂复为人乎? 千百年来,西湖之于杭州这座城市都有着非常特殊的意义。西湖,是杭州的根和魂,它...

苏轼曾说过,杭州之有西湖,如人之有眉目,盖不可废也使杭州无西湖,如人而去其眉目,岂复为人乎?

千百年来,西湖之于杭州这座城市都有着非常特殊的意义。西湖,是杭州的根和魂,它不仅代表了湖山美景,也代表了一种杭州精神。

为了将西湖的精神与文化传递给更多的人,今年以来景区积极推进文旅融合发展。通过各种精彩纷呈的活动,将杭州西湖推广到全中国,乃至全世界。通过对文创产品的创新与经营模式的提升,大家也看到了一个更加鲜活的西湖形象,它可能是一只杯子,也可能是一块丝巾,通过这些,大家都可以更了解西湖,走近西湖,去读懂她的文化内涵。

推广讲好西湖故事

杭州西湖文化景观以其秀丽的湖光山色、悠久的历史、深厚的文化内涵以及丰富的文化史迹闻名世界,是中国历史上最具有杰出精神栖居功能的文化名湖,也是享誉中外的人间天堂。

申遗成功,让杭州西湖走上了世界舞台。怎么让世界读懂西湖,讲好西湖故事尤为重要。这些年来,西湖景区不断推出各种有意义的特色活动,希望通过多样化的形式,让大家能够更加了解西湖。

今年是西湖申遗成功8周年,在纪念日当天,西湖景区就推出了一场风雅宋南宋西湖文化雅集活动,活动通过音乐、视频、图片、表演等形式,让市民游客对西湖有了全方位的了解。

通过多年来的努力,景区红色、清廉文化挖掘展示也成效显著。

为进一步传承红色基因,西湖景区立足区域特色又推出了红色栖霞文化小径,构建了5+3+1的红色文化框架。5即岳王庙、五四宪法历史资料陈列馆、黄宾虹纪念室、续范亭尽此一报题刻、辛亥革命烈士敖嘉熊墓旧址等5处历史古迹、名人旧址;3为栖霞岭社区党群服务中心、岳庙行政执法中队岳墓栖霞党员示范岗、红色栖霞园林应急抢险党员突击队等3处新时代名胜区共产党员践行基地;1为中国共产党杭州历史馆。

栖霞岭上紫云吹,疑是英雄血泪垂。民族英雄精忠报国的情怀、山水画宗师节俭自守的品格、爱国将军壮志抗日的故事等等都可以在红色栖霞文化小径上寻得

今年,杭州市开通首条红色公交专线,将西湖周边的红色景点串联起来,让爱国主义教育深入人心。其中,景区辖区内岳王庙、苏东坡纪念馆、西湖博物馆等被纳入其中,意义重大。未来,景区也将继续策划更多活动,进一步深化爱国主义教育。

多元做好西湖旅游

今年3月,杭州西湖携手高德地图打造的西湖一键智慧游项目正式上线,通过西湖一键智慧游,市民游客可以获取非常全面的信息,比如景区动态、著名景点介绍、游玩路线、经典游玩项目、美食、交通路线等,非常方便智能。有了它,也代表着西湖景区已经正式迈入了智慧化旅游新阶段。

目前,景区二维码布设也全面提速,市民来到景区博物馆,只要扫描二维码,就可以了解景点导览信息。

下半年,依托西湖一键智慧游,景区又与亚朵酒店、民宿协会等合作推出休闲游、亲子游、茶文化等特色旅游线路。走出去参加西安国际旅游博览会、南京浙江旅游交易会等大型旅游推介活动,将西湖推广给了更多的城市。

值得一提的是,景区还加速培育旅游经济新增长点,推出了多个大型活动,如首届中国(西湖)花园节、玩啤潮人白塔公园啤酒节等等,通过搞活游玩的形式与内容,吸引更多的游客与商家。

随着年轻旅游群体的不断增多,近年来景区夜游经济也不断焕发新活力。今年景区开通了环西湖夜游电瓶车项目,湖滨步行街夜游环境、产品、氛围全面升级,郭庄景点夜游文化和经营业态提升方案目前也顺利批复。更多样化的夜游形式,将满足更多的游客需求。

创新打造特色文创IP

说起西湖边的周边文创,大家对西子猫猫肯定不会陌生。

2018年春节期间,西湖景区资产集团推出了西子猫猫IP网红烧香袋和护身符,在网络上引起了热议。销量爆表,口碑爆棚,引起了文创业界的关注和讨论。

2018年9月10日,首家西子猫猫生活馆在湖滨路45号正式开张营业。2019年5月,西子猫猫第二站西湖礼物西子猫猫便利店在南山路1号苏堤南口落地经营。通过扩大体验区域,游客可以体验到更多有关西湖的惊喜体验。

为了推动文旅融合产业化,今年西子猫猫还以授权形式,在上海、杭州推出西子猫猫主题房近20间,打造西湖景区文创新格局。

除了可爱的西子猫猫,景区也开发了许多IP作品,达到200余款。其中醉西湖雪岩杯姻缘青瓷系列、祈福系列等,都深受游客喜爱。

为了满足线上销售需求,景区还打造了国宝联萌之西湖淘宝店,形成线上线下相结合的西湖礼物零售矩阵,将西湖文化推广给了更多人。

融合做好文化旅游跨域发展

今年10月,西湖黄山风光摄影展在杭州西湖博物馆开幕。

在这个特别的展里,西湖与黄山美好的相遇在了一起,通过展览,参观者不光能看到西湖的诗情画意,也能领略到黄山的气势磅礴。

其实,这些年来西湖景区非常注重文化旅游跨域发展。今年4月,就与黄山风景区缔结为友好景区,签订了友好合作协议。未来,黄山与西湖将建立常态化协作机制,共同努力开创旅游一体化发展的新局面。

除了黄山,西湖景区还与诸暨西施故里建立友好合作关系,与千岛湖等联合推出高铁游、精品游线路,宁沪杭五家博物馆签订《长三角地区红色文化服务示范合作协议》。

西湖景区还在长三角地区首次推出数字公园卡及长三角旅游卡,充分在长三角一体化发展国家战略中彰显了西湖景区的底蕴与分量。

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